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牵手IPTV登陆《中餐厅6》,劳卡综艺营销新洞察实力出圈!
23/09/2022 浏览:3049SHARE TO :

湖南卫视以综艺节目著称,每年总有高人气综艺推出,前有浪姐后有披哥的现象级爆火,还有慢综艺代表作《中餐厅》的一枝独秀。今年8月,《中餐厅》迎来了第六季,本以为一个综艺节目到了第五季已经进入了疲软期,然而节目刚开播就以0.6的收视拿下实时卫视节目收视率第一。随即伴随着第五集刘畊宏夫妇的加盟,不仅让中餐厅变成“健身直播间”,更是让节目瞬间热度爆棚,拿下5个播放量冠军,播放量超5亿。

作为推崇健康生活理念的全屋定制品牌,劳卡携手IPTV强势登陆湖南卫视《中餐厅6》。而第五集刘畊宏的加盟不仅催火了节目,也让劳卡收获了强力曝光,搜索关注量显著提升,对于家居这一低频关注行业来说,劳卡的此次表现显得格外亮眼。

 

携手IPTV登陆《中餐厅6》

解锁健康生活方式

作为湖南卫视热度稳定的综艺节目,《中餐厅》虽然每次嘉宾都不同,但每次开播嘉宾都自带话题,贡献了一个又一个名场面。本期节目组邀请来的飞行嘉宾便是当下人气最高的明星健身教练——刘畊宏跟王婉霏这对夫妇。

刘畊宏夫妇来到《中餐厅6》,就迎来了大批“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”。现场,“刘畊宏男/女孩”们一见面就与刘畊宏互相做健身操动作并击掌,笑称“对暗号”,在节目中,黄晓明和刘畊宏还组织了一节健康课堂,号召各位食客多运动多养成健康生活习惯,希望通过特别的“小课堂”,让食客带走的不只是属于中餐厅美味和趣事的回忆,还有健康生活的知识与妙招。

《中餐厅6》的这一波操作,紧紧地呼应了本季“健康、温情”的节目风格。新冠疫情爆发后,国民明显提升了对健康话题的关注。而节目从亲子餐厅的设置,到给萌娃家庭提供新鲜健康的有机美食,再到邀请刘畊宏带来的健康课堂,都很好地抓住了常态化疫情环境下,国民对健康问题的关注,同时精准传达了健康生活理念。

《中餐厅》所倡导的健康生活方式与理念,与劳卡的品牌定位不谋而合。作为全屋定制行业十大品牌,劳卡在家居健康方面一直在引领和努力,为消费者创造更好的家居健康环境。

在今年7月广州建博会上,劳卡基于其健康系列产品——绿野时光V2,并结合新世代健康诉求,打造了“健康之家”主题空间,不仅展示了贴合年轻一代的健康空间产品,还结合时下火热的休闲露营概念,打造了109平方米的露营生活体验区,倡导回归大自然,体验健康生活。令人耳目一新的空间展示方式,备受行业赞扬。

同时,劳卡还联合“明星都在用的”健康时尚单品-吨吨桶跨界营销。BOTTLED JOY吨吨桶作为风靡全球的潮流单品,致力让健康饮水成为一种新的时尚健康生活方式。与同样推崇时尚、健康生活方式的劳卡高度契合,两者的跨界碰撞不仅拓展了消费场景,也让健康生活理念更深入人心。

而此次携手IPTV登陆《中餐厅》,让劳卡的健康家居的品牌理念随节目的热议,从家居行业出圈,拓宽到影视、娱乐领域,与更多的消费群体见面,并展开多维度的品牌沟通,润物细无声地获得大量的品牌曝光量,成为节目的大赢家。

 

从产品到空间到人性

立体化驱动家居行业健康升级

劳卡18年来,始终坚持以匠心品质为初心,而且坚持以设计为驱动,以环保为底线,为客户带来更美好的家居体验。

在后疫情时代国民健康意识升级的大背景下,劳卡聚焦现代家装家居容易引发室内空气污染的产业痛点,回应疫情下消费者健康产品消费升级的深层意愿,以供给侧发力为推进导向,有步骤有计划地为消费者实现健康人居梦想。

其实早在2006年,劳卡便通过当时的广州绿色装饰联盟组委会认证,开始环保家居之路。2014年,劳卡全新升级健康板材,全面普及新国标E0级原木微粒板,有效解决家居甲醛污染难题;随后在2020年的行业“无醛大战”中,劳卡扛起了“无醛”大旗,推动“无醛添加”成为定制家居标配,并用产品践行企业责任,推出新国标ENF级的“净醛抗菌清新板,达到ENF全球至高环保等级,引领行业环保风。

如今,劳卡已拥有“净醛抗菌清新板、原木微粒板、5A多层实木板“等三大环保板材,同时打造从”基材、饰面、胶水、工艺、封面“的空间环保链,构筑全面健康家居空间。

2022年初,劳卡更是启动产品升级,顺势推出“六维健康“的绿野时光V2系列,以“健康”为原点,通过健康基材、健康颜色、健康产品、健康睡眠、健康造型、健康运动等角度,打造六维健康家居空间,为消费者营造出一个安全放心、绿色健康的生活家居环境。

从多项国家级环保标准、国际环保认证到新国标ENF环保等级,从零醛添加到净醛抗菌,从三大环保板材到六维健康空间,劳卡在健康环保之路上全速前进,助推行业的健康升级。

然而劳卡并不止步于此,除了关注产品的环保健康、空间的环保健康之外,劳卡开始聚焦在国民身心健康上。据悉,劳卡年底即将上市的运动健康产品里,劳卡率先提出“仅需1平米、1分钟、百元花费就能在家中轻松拥有健康体质的运动生活”的新生活方式理念,让消费者不仅享受健康的居家空间,还可以轻松享受运动的健康。

 

构筑差异化竞争壁垒

致力打造健康舒适的居住环境

随着人们对于健康关注度的不断提升,如何满足国人的环保、健康家居需求,已成为当下中国家居全产业链需要共同思考的命题。近年来,几乎所有家居品牌都在围绕“健康家居”做营销,但健康家居之路说到底是一个立体化的战役,谁能更快的拉近与消费者之间的距离,谁能更快的适应市场的变化,谁能率先洞察趋势,谁才能抢占消费者心智。

从与吨吨桶跨界联名,到携手IPTV登陆《中餐厅6》的破圈营销,从六维健康家居空间到即将上线的运动健康系列,劳卡的健康家居之路每一步都是快狠准,不仅打破家居行业同质化发展困境,为品牌构筑起一个差异化竞争壁垒,也向行业和消费者交出了一份高分答卷,致力给每个家庭提供一个健康舒适的居住环境。

 

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